Por que achamos uma imagem, marca ou construção bela ou feia?
Isso ocorre porque nós aprendemos a interpretar o belo em tudo que tenha conexão com a escala matemática, traduzida em números por Leonardo Fibonacci. Essa sequência, que mais tarde seria conhecida como sequência de Fibonacci, foi muito usada por Leonardo da Vinci e Michelangelo em suas obras.
Contudo, a proporção áurea precede, Fibonnaci e Da Vinci. Pitágoras, o pai da matemática, foi o primeiro que descreveu sobre a proporção áurea. A mais de 500 a.C., ele utilizava essa proporção para explicar a harmonia, o cosmo e alma.
Na verdade a proporção área pode ser encontrada em toda a natureza. Desde uma concha no mar até uma folha de uma árvore. Por isso é tão importante seu uso em formas não naturais feitas pelo homem.
Dito isso, profissionais utilizam a técnica na criação de marcas muito consagradas pelo mercado. A exemplo disso, podemos observar a concepção dos símbolos da Shell, Adidas, Apple ou Mc Donald´s entre outras marcas que seguiram os preceitos estéticos de proporção, a fim de mostrar o equilíbrio, firmeza e originalidade de seus símbolos.